Glossario pubblicitario | Glossario pubblicitario |
Questo glossario contiene gran parte dei termini utilizzati in ambito pubblicitario.
ABOVE THE LINE Tipologia di pubblicità che impiega i grandi mezzi classici: stampa, televisione, radio, cinema, affissione. ACCOUNT Figura professionale che si occupa del coordinamento del lavoro dei vari reparti dell’agenzia pubblicitaria, in relazione ai progetti da loro seguiti e dei contatti coi clienti. ACCOUNT DIRECTOR Direttore del servizio clienti. ACCOUNT EXECUTIVE E’ l’esperto di marketing dell’agenzia, ma anche un conoscitore di psicologia; in genere è un buon parlatore, è dotato di gusto estetico, diplomatico e politico. Ha il compito di raccogliere tutte le possibili informazioni sul prodotto e di mantenere i collegamenti *tra il cliente e l’agenzia. All’azienda vende la campagna realizzata e individua i mezzi più adatti per la pubblicizzazione del prodotto. Viene detto anche Contact Man. (Account supervisor: coordina il lavoro degli Account Executives.) ADVERTISING Pubblicità pagata, effettuata tramite "media" (stampa, radio, tv, web) per comunicare prodotti, servizi o l’immagine di un’azienda. ADVERTISING PLAN Programma pubblicitario. ANIMATIC Sviluppo dello story board televisivo in un certo numero di sequenze che in sostanza animano delle illustrazioni. Viene impiegato dall’agenzia per dare al cliente un’idea sufficientemente precisa di quello che sarà il telecomunicato finale. AREA TEST Zona campione per rilevazione e studi di mercato e di lancio di nuovi prodotti. ART BUYER Colui che reperisce il materiale o le persone per la produzione di una pubblicità. ART DIRECTOR Direttore artistico di un’agenzia pubblicitaria; indica anche colui che, nella creazione delle campagne, si occupa principalmente della parte visiva o visuale. AUDIENCE Letteralmente “uditorio”. Persone raggiunte da un messaggio pubblicitario Radio, TV, Affissioni ecc. in un determinato periodo di tempo. AWARENESS Misura per valutare la notorietà della pubblicità, della marcaBELOW THE LINE Pubblicità da cui le agenzie non ricavano la commissione. Per esempio, la pubblicità diretta, il materiale sul punto vendita. Per esteso, per below the line si intende tutta l’area della pubblicità non classica. BENEFIT Vantaggio di base offerto al pubblico in un annuncio pubblicitario per l’acquisto di un dato prodotto. BILING Somma della pubblicità amministrata da un’agenzia. BODY COPY Parte scritta, informativa o esplicativa (solitamente in carattere più piccolo della head line) di un messaggio pubblicitario stampa. Può anche non esistere, in quanto vi sono campagne pubblicitarie con la sola headline e, all’estremo opposto, possono esservi annunci privi di head line in cui appare solo il body copy. Il body copy viene posto subito dopo l’headline. BRIEF E’ il documento che il cliente fornisce all’agenzia pubblicitaria. Contiene informazioni sul nome del prodotto, sulla sua confezione, sul prezzo, sul tipo di consumatore a cui è rivolto, sulle modalità di acquisto e di consumo, sulla concorrenza ecc. BRIEFING Riunione per dare istruzioni e informazioni ad agenzie, ad istituti di ricerca ecc.: s’aggiornano i responsabili della campagna sui dati del prodotto. BUDGET Budget significa in inglese "bilancio" e nelle agenzie di tutto il mondo viene usato con questa accezione, ed è quindi il bilancio che un utente prevede di dover spendere, in un dato periodo, per la pubblicità di un prodotto o servizio. In Italia, invece, budget viene utilizzato per indicare l’incarico che un cliente affida ad un’agenzia e la sua entità. Da noi, allora, si usa dire “L’azienda X ha affidato il suo budget per il prodotto Y all’agenzia Z”. CLAIM In senso generale la frase che richiama l’annuncio, lo slogan di una campagna diverso dalla headline e dal payoff. CLIPPING Citazione di prodotto o azienda nel corso di un articolo redazionale. CODICE DI AUTODISCIPLINA PUBBLICITARIA Il Codice di Autodisciplina Pubblicitaria ha lo scopo di assicurare che la pubblicità, nello svolgimento del suo ruolo particolarmente utile nel processo economico, venga realizzata come servizio per il pubblico, con speciale riguardo alla sua influenza sul consumatore. COMMERCIAL Filmato pubblicitario trasmesso in TV. CONSUMER Consumatore CONSUMER RESEARCH Ricerca sul consumatore. CONSUMER TEST Test sul consumatore. CONTATTO Esposizione di un individuo a un mezzo pubblicitario. COPY Parte scritta di un avviso pubblicitario. Nei messaggi televisivi prende il nome di Script. COPY STRATEGY Il documento che contiene la strategia creativa della campagna pubblicitaria: che cosa si vuol dire, a chi si vuol dirlo e in che modo. COPYRIGHT Riproduzione vietata, protezione da diritto d’autore. COPYWRITER Colui che scrive il testo di un annuncio o telecomunicato (headline, payoff, didascalie delle foto). Dev’essere capace di sintesi. In agenzia lavora sempre in coppia con l’art director. COUPON Buono sconto, buono acquisto, omaggio, tagliando ecc. CREATIVO E’ una persona dotata di una buona cultura generale, attenta a tutto ciò che succede. Ha l’incarico di trovare “l’idea geniale”. Non necessariamente deve saper disegnare o scrivere bene: gli basta comunicare all’art director e al copywriter l’idea in fieri. DESIGNER Grafico, architetto. In agenzia si preferisce usare il termine Visualizer. EDITORIAL ADVERTISING Pubblicità redazionale. EMOTIONAL APPEALS Richiami emotivi, non razionali. FOTOGRAFO Deve possedere una notevole capacità artistica per poter “entrare” nel messaggio, una grande abilità tecnica e una sofisticata attrezzatura fotografica. In genere è un freelance e lavora per una determinata agenzia. FREQUENZA Numero di volte che un dato target può ricevere il messaggio pubblicitario. GADGET Il regalo abbinato al prodotto. GRAFICO Colui che realizza manualmente tutti gli "esecutivi", cioè i singoli pezzi definitivi della pagina. GRIFFE Il marchio, la firma, la sigla usati nella moda (il coccodrillo di Lacoste, La V di Valentino, la doppia G di Gucci). GRP (GROSS RATING POINT) Unità di misura per indicare la pressione pubblicitaria. Numero di contatti che si possono ottenere con una data campagna pubblicitaria in un certo lasso di tempo. HEADLINE E’ la frase iniziale dell’annuncio pubblicitario. Generalmente scritta in grande, sintetizza il messaggio; con termine non tecnico, viene talvolta chiamata "slogan" (dal gaelico antico: "slaugh-ghaim" = "grido di guerra", lanciato dalle truppe all’attacco). ILLUSTRATORE Colui che esegue i disegni, nel caso siano previsti. Di solito è un libero professionista (freelance) e collabora con diverse agenzie. JINGLE E’ la sigla o canzoncina pubblicitaria che, attraverso rime e ritmi accattivanti, cerca di farsi memorizzare perché sia ricordato il prodotto a cui si riferisce. JOINT ADVERTISING CAMPAIGN Pubblicità fatta insieme da due aziende con prodotti complementari: ad esempio detersivi e lavatrici. LAYOUT Sistemazione grafica di un annuncio, bozzetto, bozza da impaginare. LAYOUT MAN
MARKET TEST MARKETING Ogni attività di analisi, organizzazione, pianificazione, promozione e distribuzione di beni e servizi. MARKETING RESEARCH MEDIA (SINGOLARE MEDIUM) MASS-MEDIA MEDIA BUYER Colui che in un'agenzia è addetto all'acquisto degli spazi pubblicitari sui mezzi. E' detto anche uomo media. MEDIA PLAN MEDIA PLANNER Colui che studia la distribuzione migliore, degli investimenti pubblicitari tra i vari media. MEDIASTRATEGY quali persone dovrà cercare di raggiungere. MERCHANDISING Rete televisiva o radiofonica privata Impatto. Possibilità di un annuncio di essere visto dal pubblico a cui è destinato.
PAYOFF O PAY OFF Frase conclusiva dell'annuncio posta vicina al marchio per potenziare le qualità del prodotto o l'immagine di una ditta: ricorre in tutti gli annunci della campagna pubblicitaria. PEAK TIME PENETRAZIONE Percentuale degli individui raggiunti da un messaggio pubblicitario rispetto al target totale. POSTER Manifesto di grandi dimensioni. PRIME TIME Il tempo di maggior ascolto. PROMESSA E' quanto la pubblicità promette ed il prodotto deve mantenere. PROMOTION (PROMO) Azione promozionale, l'insieme dei metodi per stimolare le vendite. PAGE VIEW Esprime il numero di volte che un annuncio è stato potenzialmente visto da un utente. PAGINA BERSAGLIO la destinazione di un link ipertestuale di un annuncio pubblicitario, che può portare a una singola pagina o alla home page del sito dell'azienda inserzionista. PAGINA PAY-OFF si tratta della frase riassuntiva, sintetica e caratterizzante, di un annuncio pubblicitario, in poche parole racchiude il significato del messaggio che si vuole trasmettere agli utenti. PAY-PER-CLICK forma di pagamento della pubblicità online: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per click-through. PAY-PER-LEAD l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni contatto diretto generato dalla visualizzazione del messaggio pubblicitario, dal relativo click e dalle informazioni fornite dall'utente. PAY-PER-SALE l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni vendita generata online grazie alla visualizzazione dell'annuncio pubblicitario; particolarmente diffuso nei programmi di affiliazione (es. Amazon.com). PAY-PER-VIEW forma di pagamento della pubblicità on line più diffusa: l'inserzionista paga una tariffa unitaria per ogni visualizzazione del banner. POP UNDER BANNER la finestra banner si apre sullo sfondo e diventa visibile solo quando l'utente chiude tutte le altre finestre del browser. POP UP POSIZIONAMENTO modalità di classificazione dei prodotti esistenti su un mercato sulla base delle loro caratteristiche significative per il comportamento del consumatore / utente. POTERE D'ACQUISTO QUERY significa "richiesta" ed indica l'azione attraverso la quale vengono estratte una serie di informazioni da un database. La query si ottiene effettuando una serie di comandi standard, specifici per ogni database. Qualsiasi forma di pubblicità, sussurrata o gridata, stampata o proiettata, sul cartellone o in televisione. REDIRECT URL Quando si clicca su un banner si viene reindirizzati all'url linkato. ROUGH Sceneggiatura dell'annuncio televisivo. STOPPER Colui che fa la spesa o anche il sacchetto con la scritta pubblicitaria. SHORT SLOGAN SPONSOR Patrocinatore. Colui che finanzia una ricerca, una impresa, dandogli anche il proprio nome.In particolare lo sponsor può inserirsi in spot o eventi televisivi,spot radio,spot cinematografici. SPOT Breve messaggio radiofonico o televisivo..che viene eseguito con tecnologie tradizionali o digitali .Una serie di spot formano una campagna pubblicitaria che segue la sponsorizzazione. START DATE Il banner non ruoterà finché non sia passata una data prestabilita. STOP CLICKS Il banner sarà rimosso solo dopo essere stato cliccato un certo numero di volte se queste sono definite. STOP DATE Il banner sarà rimosso dalla rotazione solo dopo il raggiungimento di una data prestabilita. STOP IMPRESSIONS STORY BOARD STRIP Breve fumetto o striscia pubblicitaria.
TARGET GROUP TESTIMONIAL TEMPO DI DURATA TEMPO MEDIO SULLA PAGINA TEXT LINK BANNER TIME OUT TRASFERIMENTO (TRANSFER) è l'azione attraverso la quale viene scaricato il contenuto del server web sul browser dell'utente, è un'operazione valida per le pagine web. Invece nel caso del trasferimento con la tecnica dello streaming (applicazioni audio e video) non è necessario effettuare il download dal server al browser.
internet cui si sta per avere accesso. UOMO-MEDIA USER USP (UNIQUE SELLING PROPOSITION).
VISUALIZER VIDEO BANNER VISIONE DELL'ANNUNCIO (AD VIEW) VISIONE DELLA PAGINA (PAGE VIEW) rappresenta la richiesta di una pagina web, quando la pagina contiene un messaggio pubblicitario indica il numero di volte che l'annuncio è stato visto dall'utente. VISITA (VISIT) VISITATORE (VISITOR) il visitatore identificabile e unico che abbia effettuato almeno una visita ad un sito in un determinato arco di tempo. identifica tutti i siti web che fanno capo alla stessa società. WORLD WIDE WEB (WWW) alla lettera "ragnatela grande come il mondo". E' un insieme di documenti collegati in modo da consentire di passare dall'uno all'altro attraverso dei collegamenti ipertestuali, o link, selezionabili con un click.
per l'anno. Queste ultime, con l'anno 2000, costituiscono il problema Y2K, in quanto per un computer l'anno 00 (2000) sarà inferiore all'anno 99 (1999) di ben 99 anni! Per risolvere questo è stata necessaria la riscrittura di moltissimi software. YATTD termine utilizzato nelle Chat, nei Newgroup e via email confidenziali per velocizzare la comunicazione. E' l'acronimo di Yet Another Thing To Do, letteralmente "ancora un'altra cosa da fare". YHM YMODEM protocollo per il trasferimento di file tra computer via modem e collegamento diretto o telefonico. Consente l'invio di più file con un'unica operazione. È il nome dell'estensione di un programma di Micrososft Windows per la compressione/decompressione dei file. Spesso i programmi che si possono scaricare su questo sito sono molto estesi e di conseguenza sono compressi (in gergo: zippati). Per poter essere utilizzati devono prima essere "unzipped" ovvero decompressi. |
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